瀘州老窖緊跟五糧液提價(jià) 高端酒企調(diào)整三年迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)

繼五糧液提高出廠價(jià)后，瀘州老窖在國慶節(jié)也調(diào)整了1573的出廠價(jià)。而在中秋節(jié)前，貴州茅臺(tái)的市場零售價(jià)也不斷走高。一線酒企此舉是否意味著經(jīng)過3年多調(diào)整，高端白酒的調(diào)整已經(jīng)結(jié)束？高端酒將迎來新的發(fā)展趨勢？

高端酒紛紛提價(jià)

8月30日，五糧液在成都召開經(jīng)銷商營銷工作會(huì)議，會(huì)議決定從9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)格調(diào)整為739元/瓶。而五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。

五糧液年內(nèi)做出兩次提價(jià)的背后，在業(yè)內(nèi)人士看來，一方面是企業(yè)控量保價(jià)措施得到市場認(rèn)可，市場價(jià)格上漲，企業(yè)將出廠價(jià)進(jìn)行恢復(fù)性調(diào)整符合市場預(yù)期。另外，作為一線龍頭企業(yè)，五糧液與貴州茅臺(tái)的差距不能拉的太大。

“五糧液提價(jià)的底氣，源于公司上半年銷售做的非常好，全年任務(wù)基本完成�！币晃皇煜の寮Z液的人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

而根據(jù)五糧液發(fā)布的2016年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)了營收與凈利潤兩位數(shù)的增長。實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入132.6億元，同比增幅達(dá)到了18.19%；歸屬于上市公司股東凈利潤為38.9億元，同比增長17.87%。

在五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉看來，“品牌力是產(chǎn)品價(jià)值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價(jià)格的市場認(rèn)可度�！�52度新品五糧液作為公司價(jià)格體系的風(fēng)向標(biāo)，此時(shí)價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價(jià)值的決策。”

同樣作為高端酒行業(yè)的一員，瀘州老窖1573的價(jià)格遲遲沒有上調(diào)。不過，在國慶節(jié)期間這一情況有所改變。

10月8日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司被爆已下發(fā)《關(guān)于實(shí)行國窖1573經(jīng)典裝價(jià)格雙軌制的通知》。此舉也是國窖1573國慶后首次對(duì)出廠價(jià)進(jìn)行上調(diào)。

依照通知，國窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)保持不變，計(jì)劃外配額價(jià)格為660元/瓶。計(jì)劃內(nèi)10月份配額暫定為2016年4月份—9月份月均數(shù)的90%。此外，通知還出臺(tái)了國窖1573經(jīng)典裝保證金制度，計(jì)劃內(nèi)結(jié)算價(jià)加收20元/瓶保證金。

對(duì)于五糧液與瀘州老窖提價(jià)之舉，白酒資深專家鐵犁接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，五糧液提價(jià)的原因一方面是公司控量保價(jià)措施使的產(chǎn)品銷售不錯(cuò)，另外茅臺(tái)市場零售價(jià)走高也將帶動(dòng)其他高端酒的價(jià)格上漲，五糧液提價(jià)屬于策略性動(dòng)作而非戰(zhàn)略性舉措。而瀘州老窖對(duì)1573進(jìn)行提價(jià)，對(duì)公司的業(yè)績影響并不是很大，只要還是1573的銷售量并不多。

此外，山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青認(rèn)為，國窖1573提價(jià)的符號(hào)意義大于現(xiàn)實(shí)意義，業(yè)內(nèi)人都可以看出打高的目的是為了賣低，即通過拉升國窖1573的心理價(jià)位促進(jìn)比較便宜和親民的普通瀘州老窖品系產(chǎn)品的銷售。

高端酒行業(yè)難言整體回暖

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，A股19家白酒類上市公司業(yè)績整體表現(xiàn)不俗，除了*ST皇臺(tái)、金種子酒、順鑫農(nóng)業(yè)和酒鬼酒出現(xiàn)凈利潤下滑外，其他15家白酒企業(yè)的凈利潤均出現(xiàn)了同比上漲。

而對(duì)于高端酒整體走勢，鐵犁表示，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境沒有轉(zhuǎn)變、高端酒在三公消費(fèi)領(lǐng)域沒有上升的背景下，高端酒難言全面回暖，僅有個(gè)別品牌的境遇出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，此輪高端酒價(jià)格上漲也僅是階段性的。

至于白酒行業(yè)前三季度的表現(xiàn)，鐵路用了“平穩(wěn)”來形容�！鞍拙粕鲜泄�司業(yè)績表現(xiàn)不錯(cuò)，在其他行業(yè)境遇更加艱難的背景下，白酒上市公司成為資本市場的亮點(diǎn)，但是從白酒整體行業(yè)來看，也只能算比較穩(wěn)定�！�

北京海納方舟商貿(mào)公司總經(jīng)理呂咸遜在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)則表示，高端白酒消費(fèi)需求在2015年已經(jīng)是最低谷，2016年需求開始逐步反彈，主要驅(qū)動(dòng)力是以茅臺(tái)為代表的高端酒實(shí)際采購價(jià)格降低帶來的民間需求放大，但是高端酒整體需求短時(shí)間內(nèi)很難恢復(fù)到2012年的頂峰期。

呂先遜表示，白酒行業(yè)底部已經(jīng)得到確認(rèn)，正在分化反彈，二、三線名優(yōu)酒和區(qū)域龍頭企業(yè)的中高端酒以及主銷產(chǎn)品在下半年反彈力度最強(qiáng)，2017年應(yīng)該有更好的表現(xiàn)。不過，引領(lǐng)行業(yè)穿越調(diào)整期的關(guān)鍵因素正在由模式創(chuàng)新為主轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新為主。

“從目前的市場看，只有飛天茅臺(tái)是需求大于供給引發(fā)的價(jià)格上揚(yáng)，并且從已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)看飛天茅臺(tái)如果不允許預(yù)提2017年的配額，那么市場價(jià)格在12月份一定還有一輪上漲�！眳蜗冗d表示。