水牛奶、牦牛奶、羊奶、駱駝奶、植物奶……這類乳制品近年來(lái)成了消費(fèi)市場(chǎng)的新寵。不少博主都在“安利”它們，稱其比起普通牛奶，味兒更濃、營(yíng)養(yǎng)更好、脂肪含量更低。與此相關(guān)的傳言，也在朋友圈不斷傳播 （11月12日《科技日?qǐng)?bào)》）

“小眾奶”成了消費(fèi)者的新寵，與虛假宣傳有很大關(guān)系。有的廣告稱水牛奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值比牛奶高出幾十倍，而且脂肪含量更低、更易被吸收。事實(shí)上，水牛奶一些營(yíng)養(yǎng)素的含量確實(shí)略高于牛奶，但并沒(méi)有高出好幾倍甚至幾十倍，而且，水牛奶的脂肪含量高，這與廣告宣傳的完全截然相反。有的廣告稱羊奶比牛奶更接近母乳，事實(shí)是，兩者乳化調(diào)整后差異非常小，不存在誰(shuí)比誰(shuí)更接近母乳。還有的廣告說(shuō)植物奶利于減肥，而事實(shí)是，市場(chǎng)上銷售的大部分植物奶都含有不少糖，自然會(huì)使人發(fā)胖。

商家把這些“小眾奶”描述得比牛奶更有營(yíng)養(yǎng)，或更有利于吸收，對(duì)消費(fèi)者形成了誤導(dǎo)�，F(xiàn)在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)需求多樣化，一些商家敏銳地看到了商機(jī)，大肆宣傳 “小眾奶”的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，強(qiáng)行把“小眾奶”與“消費(fèi)升級(jí)”掛鉤。一些消費(fèi)者以為喝“小眾奶”更營(yíng)養(yǎng)，滿足了自己消費(fèi)升級(jí)的需求，實(shí)際上反倒是消費(fèi)降級(jí)。

消費(fèi)者健康消費(fèi)需求高漲，但有的消費(fèi)者科學(xué)素養(yǎng)不高，再加上不健康消費(fèi)心理的引導(dǎo)下，很容易給無(wú)良商家以可乘之機(jī)。不僅是“小眾奶”，一些聲稱“兒童專用”的食品和老年人的保健品，背后都有一些無(wú)良商家通過(guò)虛假宣傳，給消費(fèi)者埋下購(gòu)物陷阱。這些都是消費(fèi)偽升級(jí)商品的幕后推手。

要戳穿這些消費(fèi)謊言和消費(fèi)騙局，關(guān)鍵還是需要監(jiān)管部門能夠加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，對(duì)違法犯罪等行為及時(shí)依法懲治。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也要加強(qiáng)對(duì)入駐商家的資格審理和經(jīng)營(yíng)監(jiān)管，把好商品質(zhì)量防線，避免無(wú)良商家利用平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)欺詐。消費(fèi)者也要對(duì)商品宣傳提高警惕，避免被無(wú)良商家忽悠，又為此交了“智商稅”。