中新網(wǎng)北京1月2日電 (王慶凱 梁小燕)近日，鐘南山院士針對(duì)某電商平臺(tái)多家店鋪使用其肖像宣傳醫(yī)藥保健品一事回應(yīng)稱，“從未為任何商家包括電商代言、推薦過(guò)任何產(chǎn)品”“希望平臺(tái)和商家能夠盡快積極處理，也希望相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，以維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益”。

中新網(wǎng)記者在相關(guān)電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，除鐘南山院士外，李蘭娟等院士的肖像也在多款保健品宣傳圖中出現(xiàn)。更有部分商家公然違反《廣告法》，打出“無(wú)效斷子絕孫”“永不復(fù)發(fā)包斷根”等廣告語(yǔ)。對(duì)于電商平臺(tái)泛濫的“被代言”亂象，平臺(tái)和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)是時(shí)候出手管管了！

盡管一些商家稱“并非代言”，但未經(jīng)本人同意，且以營(yíng)利為目的使用他人肖像做商業(yè)廣告、并作為網(wǎng)站頁(yè)面宣傳或展示銷售產(chǎn)品，屬典型的侵犯肖像權(quán)行為。《民法典》明確規(guī)定，除法律另有規(guī)定外，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開(kāi)肖像權(quán)人的肖像；《廣告法》也明確，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證。

然而，一些商家卻視若無(wú)睹，明目張膽地將鐘南山等院士當(dāng)成其兜售“神藥”的“代言人”，既侵犯了他人肖像權(quán)，也在利用專家權(quán)威性誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。

有網(wǎng)友稱，他在多個(gè)平臺(tái)多次舉報(bào)過(guò)此類違法廣告，但基本都沒(méi)有得到處理，或者處理后過(guò)一段時(shí)間又“死灰復(fù)燃”。“被代言”亂象層出不窮，與平臺(tái)缺乏監(jiān)管有直接關(guān)系。尤其是這種明目張膽的違法違規(guī)行為，多次舉報(bào)卻得不到有效處理，讓人不得不懷疑某些電商平臺(tái)沒(méi)有“真心”監(jiān)管，甚至有“縱容”之嫌。

如何有效遏制“被代言”亂象？電商平臺(tái)加強(qiáng)審查監(jiān)管、及時(shí)處置違規(guī)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、建立常態(tài)化的監(jiān)督檢查機(jī)制……諸如此類的建議措施已是老生常談。但如何落到實(shí)處？已經(jīng)成為一個(gè)需要深思的問(wèn)題。

其實(shí)電商平臺(tái)若想真正遏制“被代言”亂象，在技術(shù)層面并非難題。比如，在內(nèi)容審核更為復(fù)雜困難的短視頻平臺(tái)，就采用了“機(jī)器審核先行，人工審核兜底”的機(jī)制，并通過(guò)“初審+復(fù)審”雙重把關(guān)，成效顯著。可見(jiàn)，電商平臺(tái)治理“被代言”亂象，關(guān)鍵在于其決心和態(tài)度。

電商平臺(tái)如何擔(dān)起主體責(zé)任，做好監(jiān)督管理？市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)又如何做好對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，營(yíng)造安全放心的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境？面對(duì)“久治不愈”的“被代言”亂象，電商平臺(tái)和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)以此為契機(jī)“猛藥去疴”，真正下大力氣治理一番。否則，輿論關(guān)注過(guò)后，終究還會(huì)陷入“摁下葫蘆又起瓢”的循環(huán)中。(完)