近年來，醫(yī)療科普短視頻越來越受歡迎。此類視頻從日常話題出發(fā)，以簡潔通俗又頗具網(wǎng)感的語言講述醫(yī)學知識，加上身穿白大褂的醫(yī)生、真實的診療場景，給人專業(yè)權(quán)威的印象。這類視頻不僅能提高公眾健康素養(yǎng)，在促進醫(yī)患溝通等方面也發(fā)揮了積極作用。

面對流量帶來的商機和收益，部分視頻賬號內(nèi)容庸俗化，甚至有非專業(yè)的網(wǎng)紅孵化機構(gòu)開通醫(yī)療領(lǐng)域賬號，以擺拍、造假等手段，利用人們對健康知識的需求，吸引眼球博取流量，科普為假，帶貨賣課或?qū)г\導流才是真正目的。

虛假擺拍是短視頻創(chuàng)作的頑瘴痼疾，醫(yī)療領(lǐng)域與公眾生命健康息息相關(guān)，造假的代價和危害不小，會誤導公眾認知，影響患者對疾病的判斷。醫(yī)學是門嚴謹?shù)目茖W，容不得半點弄虛作假，這也決定了醫(yī)療科普必須以專業(yè)為底線。從長遠來看，以舍棄專業(yè)為代價的流量獲取，不僅有違醫(yī)學倫理，還將消解整個醫(yī)療科普領(lǐng)域的公信力。

對待醫(yī)療科普的雜音，需從源頭治理。此前不少平臺已經(jīng)提升了對醫(yī)療類賬號的認證條件，提高準入門檻，這是對公眾的生命健康負責。在此基礎(chǔ)上，要形成常態(tài)監(jiān)管，從嚴打擊虛假科普。在近期中央網(wǎng)信辦開展的整治行動中，特別提及“偽科普”“偽知識”混淆視聽的網(wǎng)絡(luò)亂象。視頻平臺要與有關(guān)部門形成合力，豐富技術(shù)檢查手段，加大人工審核力度，共同維護良好生態(tài)，讓內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、導向正確的醫(yī)學科普視頻更好服務(wù)公眾。